Digital Marketing är det i sak att göra just nu. Många varumärken och företag började omfamna digitala efter deras konkurrenter börjat omfamna det. Det är lite ironiskt eftersom digitalt är det i sak att göra ännu alla väntar på resultat från konkurrenterna.
Men det är inte mitt fokus. Saken är den, men det finns en hel del digitala initiativ gro här och där, bara ett fåtal lyckas ta sig igenom DIP. Om du inte har läst The Dip av Seth Godin , föreslår jag att du gör.
Som varumärken, företag och enskilda rusar in för att sätta sina digitala initiativ i nätet, rusar de också planering. Prova att surfa på Facebook Fan Pages. Hur många märken har du sett hittills? Hur många av dem är ständigt engagerande? Hur många av dem plötsligt dog?
Även för stora märken, deras digitala initiativ är på något sätt liknar hur en tornado former. Startar starka och stora sedan plötsligt försvinna.
Startar Stark och Big
Varumärken lägger en stor insats för att lansera en digital initiativ som för X antal veckor eller månader. Från en fin micro webbplats, Facebook fan-sida och banners, namnge den och de har det. Obsession med statistik starter och alla väntar ett stort antal från deltagande till engagemang
Plötsligt försvinna
Och efter kampanjperioden, låt de bara att det dör. Efter att ha uppmanat alla dessa människor att delta och ansluta sig till deras initiativ, av en plötslig, tystnad. Inga Facebook Fan Page statusuppdatering micro webbplatsens innehåll inte uppdateras, hör du ingen från varumärket. Precis som i en bubbla, spricker den och försvinner.
Den Bubble Effect
Det händer när du glömmer att utveckla ett långsiktigt engagemang och innehåll planen så fort din digitala initiativ sparkar i. Om en kampanj inte fungerar, trash den och skapa en ny. Om kampanjer är tänkta att gå viral, kommer de att gå viral och när de gör det, börja planera på lång sikt.
Problemet med vissa märken är att varje gång de lanserar något de vill ha det stora och flashiga, komplett med verken. Det behöver inte alltid vara så. Men det är bara jag.
Nu ska vi här den från er. Skulle verkligen älska att höra vad som finns inuti ditt huvud.
Relaterade artiklar av Zemanta
- Starbucks Digital Strategy & social integration (Penn-olson.com)
- Utforma en Facebook Fan Page: Vitriner, Handledningar, Resurser (smashingmagazine.com)
- Hur att slå konkurrenterna (twistimage.com)
comment } {1 kommentar}
Jag tycker det är riktigt innehåll och din dagliga engagemang som kan hålla intresset av dina "fans" / "anhängare" annars ditt varumärke kommer bara vara en av dem som kommer att döljas och glömd i användarnas lång lista med vänner / sidor.
Synpunkter på denna post är stängda.